来源:中国天津网 2016-07-25
据中国之声《新闻晚高峰》报道，去年中国440亿的总票房让电影人欢欣鼓舞，全年 51.2%的增幅更是让不少人喊出了今年“票房定破600亿”的口号。然而，眼看2016早已过半，上半年约246亿的票房虽有两成的增幅，但远不及预期；原本被寄予厚望的暑期档表现就更是不佳，截至目前，7月国内票房总收入27.7亿元，比去年同期下跌了16%。
这也是近5年来，国内票房首次出现如此大的同比跌幅。日前，光线传媒总裁王长田表示，今年票房表现疲软，与“票补”减少有很大关系。究竟什么是“票补”？票补的多寡，又是如何影响票房数字的？
家住北京朝阳区的影迷高先生，平均每两周会去附近的双井某电影院看一次电影。他习惯用手机在线提前买票，除了方便，更是为了便宜。然而他发现，原先容易到手的“9块9”的电影票，最近不见了踪影。
高先生说，去年在线买的很多票都是9块9，要么19块9，今年就没买到过便宜票。最便宜的也要30多块钱左右。
记者浏览了微信、支付宝等多个在线购票平台，以今天正在热映的《绝地逃亡》为例，双井附近的某大型影院最便宜的票价为下午4点场的52.3元，而且只在原价基础上便宜了1块多钱；大部分场次售价都在80到100元之间。放眼北京，只有几家位置偏僻的影院，有35元左右的5折票。河南郑州某影城经理李菲表示，这是由于在线票务平台补贴减少的原因。没了9.9的便宜票，观影人数也受了影响。
李菲表示，票补从价格上观众第一眼看到觉得非常实惠，可能会吸引观众走进电影院。相对2015年来说票补确实是减少了，低票价也少了，没有去年9块9那么低的情况。
以为自己花9块9看一场电影，影院就真的只收了9块9毛钱？别天真了，看看电影票上标的票价吧。如果价标30元，那么影院就是实收30，你也为大盘贡献票房30元。为剩下20块1毛掏腰包的，一定是在线票务平台和电影发行方。这也就是所谓的“票补”的真实含义。盛世华锐电影投资公司总经理高军表示，近年来，正是通过这种疯狂补贴的方式，票务平台逐渐培养了消费者在线购票的习惯。目前，中国电影市场线上化率接近80%，换言之，有八成的消费者通过互联网而不是影院柜台，来购买电影票。另一方面，疯狂的票补也让在线票务平台花了不少钱。横行2015年春节档的《天将雄狮》，仅上映3天，猫眼电影已经为电影买单超过5000万；据业内人士保守估计，去年全年440亿总票房中，有至少50亿来自这样的“票补”。好比开业大酬宾总有结束的一天，目的达到、也已牢牢把握住用户的几大在线票务平台，从今年4月，就不约而同开始“收线”。
高军指出，烧钱一定有一个头，今年开始就有人戛然而止，不再做票补了。为什么要做票补，实际上是电商要垄断销售环节的烧钱的过程，但是现在电商已经基本垄断了，网票公司基本上已经控制了80%到85%的票房的销售渠道，比如微票儿，淘票票，猫眼这三家。
尽管此前不满票务平台挤占院线售票份额，但对于郑州某影城经理郑玉成来说，此刻他更担心渐行渐远的票补，带走的还有大家的观影热情。
郑玉成认为，从长远来说，网购已经带动了票房的增长，但是用价格战拉动了一些不必要的恶性竞争。所以说旦票补政策没有的情况之下，票房就会有非常明显的下降趋势，对于现在正在经营的影城来说，其实是一种不太合理的推压政策。
其实，去年中国电影票房“狂飙突进”之时，就曾有业内人士拨出冷水，认为“票补”虽会短暂拉高票房，但属于人为的非理性繁荣。
高军认为，最危险的是，由于疯狂的票补改变人的消费习惯，给很多观众造成不但不去影院买票，在网上、手机上买票，而且还必须要还买10块钱以下的票，没有了票补，10块钱以下的票没了，所以很多人选择不再进影院了。由于电商的介入，行业的博弈，它取得了阶段性的胜利，但是，因为它一撤，完全把市场规律给搞乱了。
